מראה יוקרתי ביוטי הוא מותג יופי חדש שהושק ב-2017. המיקום הראשון שלהם בלבנון יפתח במנהוקין, ניו ג'רזי, בדצמבר 2021. מותג חדש זה שואף לספק את אותו רמה גבוהה –שירותים איכותיים ויוקרתיים ללקוחות במחיר סביר. Luxury Looks מחויבת לספק שירות לקוחות יוצא דופן וקיימות סביבתית.
פחות יקר
אם אתה רוצה להיראות יקר אבל עדיין יש לך תקציב סביר, אתה יכול למצוא פריטי מעצבים בחנויות יד שניה ובחנויות המשלוחים. אתה יכול אפילו לקנות מראה שטיח אדום ב-$1,500 או פחות! אתה יכול גם לבדוק מותגים כמו Piperlime, Beyond the Rack ו–Ebay כדי למצוא פריטי מעצבים מציאה.
נגיש יותר
ככל שדור המילניום נכנס לכוח העבודה, מראה יוקרתי נגיש יותר צובר פופולריות. מגמה זו ניזונה מהרגלי הקניות המצפוניים של בני המילניום והטעם לפריטי יוקרה נגישים. בין אם אתה עם תקציב או שאתה יכול להרשות לעצמך עוד כמה אלפי דולרים, יש דרכים להפוך את היוקרה למשתלמת ונגישה יותר לכולם.
לעתים קרובות, מותגים יוקרתיים ישתפו פעולה עם קמעונאים בשוק ההמוני, כגון H&M, כדי ליצור מראה יוקרתי נגיש יותר. התוצאות לרוב איכותיות יותר. חלק מהמותגים הללו אפילו משתמשים בקשמיר דרגה–A בבגדים שלהם, או משתמשים באותן טכניקות יוקרתיות כמו שמות מעצבים מובילים.
בהתאם לתקציב שלך, מראה יוקרתי נגיש יותר יכול להיות כל דבר, החל מ–J.Crew ידידותי לתקציב ועד למותג יוקרתי כמו מייקל קורס. למרות שקשה להגדיר "יוקרה נגישה", רוב המומחים מסכימים שמדובר בשוק ענק. דיאן פון פירסטנברג, למשל, מיקדה מחדש את תשומת הלב שלה בסין לאחר שחברות הבנות שלה בבריטניה פשטו רגל.
מכוערת
מכוערת נמצאת כרגע באופנה, כאשר הפלטפורמה של בלנסיאגה נמכרת לפני תאריך השחרור שלהן, וחבילת הפאני של גוצ'י נמכרת בקמעונאות במעל 1,500 דולר. המגמה מובנת; אנשים נמשכים לפריטים מכוערים, ומעצבים מתוגמלים על ידי מכירת גרסאות יוקרה של פריטים אלה.
ריק אוונס ידוע בכך שהוא שומר עין על אירועים עולמיים, והאוסף האחרון שלו ראה מכשפות מצטופפות סביב צמיג בוער. לאחר מכן הגיעה אוסף של צלליות מוזרות, נעליים פיסוליות ונעליים שטוחות, כמו גם מחסור בעקבים. הדירות שלטו במסלולי האביב/קיץ, והיוו שינוי מבורך מהנעלה המגושמת והעקב הגבוהה של העונות הקודמות.
לאסתטיקה המכוערת יש כמה נימוקים, החל מנוער פסימי ועד לכלכלה מקטבת. במילאנו בתי האופנה הציגו את הקולקציות שלהם רגע לפני הבחירות. זו הייתה תקופה של אי שקט פוליטי וכלכלי, ועולם האופנה האיטלקי נמשך לשני כיוונים שונים.
טרנד האופנה המכוער עזר גם הוא להשיק דור חדש של דוגמניות. אחרי עידן הולכי כוכבי הפצצה, דוגמניות מכוערות היו השלב הבא. הדוגמניות הללו צעדו על המסלול עם שיער חוטי, מנעולים מרופטים וחוסר חן. הם גם הלכו עם עיניים חלולות וכתפיים שמוטות.
קיימות
יותר ויותר, הצרכנים דורשים יותר ממותגי יוקרה. הם רוצים לדעת יותר על המוצרים שהם רוכשים, החומרים מהם הם עשויים וההשפעה שיש להם על הסביבה. מותגי יוקרה רבים עושים מאמץ מודע להיות בני קיימא יותר. הם עובדים עם מותגי אופנה מהירה כדי ליצור הסכם אופנה עולמי כדי לטפל בשינויי האקלים ולהגן על האוקיינוסים והמגוון הביולוגי. זהו צעד משמעותי קדימה בפיתוח של יוקרה בת קיימא. עד שנת 2050, תעשיית האופנה צפויה להוות רבע מתקציב הפחמן העולמי.
אחד השמות הפופולריים ביותר בפאר בר קיימא הוא סטלה מקרטני. המותג בשם שלה הוא צמחוני לחלוטין, והוא משתמש בכותנה בת קיימא, כותנה אורגנית וניילון ממוחזר. בנוסף לשימוש בבדים ברי קיימא, סטלה מקרטני מקדמת את הרעיון של הפחתת פסולת ומזעור עלויות הייצור.
אמנם יוקרה בת קיימא היא הזעם בקרב הצרכנים, אבל עדיין קשה ליישם. מותגי יוקרה צריכים להבין את חשיבות החזרה לסביבה כדי להישאר רלוונטיים. בנוסף ליצירת מוצרי יוקרה איכותיים, מותגי יוקרה צריכים לדאוג גם לאנשים שיוצרים אותם.
Millennials
מגלים ששיתופי פעולה עם מותגי בגדי רחוב ומותגי יוקרה צוברים פופולריות. הדור הזה של צרכנים צעירים לא מפחד לערבב בין אופנה מהירה ומוצרי יוקרה. למעשה, דוח שפורסם לאחרונה חשף כי תיקי יוקרה שנמכרו במחיר מלא עלו ב-22 אחוז במחצית הראשונה של 2017. עלייה זו במכירות האביזרים הייתה יותר מפי שלושה מזו של הלבשה במחיר מלא.
דור המילניום שינו גם את האופן שבו מותגים ניגשים לשוק ואת טווחי המחירים שלהם. גדל עם חנויות סחורה המוניות וחנויות קמעונאיות של אופנה מהירה, הרגלי הקניות של הדור הזה שינו באופן דרסטי את הדרך שבה מותגים ניגשים למגזר היוקרה. זה הוביל מותגים להשתמש במדיה חברתית ובכלים דיגיטליים כדי למשוך בני דור המילניום. הדור החדש של צרכנים צפוי להוות חמישים אחוז מכלל שוק היוקרה עד שנת 2025. בני דור
המילניום רוצים חוויה אותנטית עם מותגי יוקרה. כתוצאה מכך, הם נמשכים לפלטפורמות מדיה חברתית כמו TikTok. פלטפורמות אלו מחזקות את הרעיון של 'להיות עצמך' ומעודדות יצירת תוכן ייחודי. מותגי יוקרה צריכים להשתמש בתוכן וידאו כדי לעסוק בני דור המילניום בפלטפורמות המועדפות עליהם.
Gen Z
Gen Z הוא פלח גדל והולך של האוכלוסייה שמוכן להוציא כסף על פריטי יוקרה וסגנונות. הדור הצעיר הזה מתעניין בעיקר בפריטים שהם ייחודיים ואשר מראים את האינדיבידואליות שלהם. מחקר מקינזי הראה שדור Z פתוח לפריטי יוקרה ומהווה שוק הולך וגדל למכירה חוזרת של יוקרה. שולחים ורוכשים רבים של מותגי יוקרה מגלים ש–Gen Z הוא שוק מוכן במיוחד.
למותגי יוקרה יש אחריות עצומה לתת מענה לדור ההולך וגדל הזה. הם צריכים להבין את הציפיות של צרכני דור Z. הם מעריכים שירות מותאם אישית, פריטים ייחודיים וזיקה להיסטוריה של המותג. צרכנים אלו מחפשים גם מוצרים ומותגים איכותיים ובעלי מודעות אקולוגית. לדוגמה, Gen Zers מחפשת מוצרים איכותיים ובעלי ביצועים גבוהים, אך גם מחפשת מוצרי יוקרה נגישים במחירים נוחים.
למרות הביקוש הגובר למוצרי יוקרה, צרכני הדור Z יישארו חלק קטן משוק היוקרה. הם לא יצליחו לצעוד עד שהם יגיעו לבגרות וירוויחו מספיק כסף לבזבוז. לאחר מכן, יעברו שנים עד שהדור Z יהווה את רוב שוק היוקרה.
שמירה על קשר עם מותגי יוקרה
בעולם של היום, מותגי יוקרה מתמודדים עם תחרות מוגברת, שכן יותר צרכנים דורשים יותר עבור כספם. הם מתחרים על בלעדיות ומחיר וחייבים כל הזמן להמציא את עצמם מחדש כדי להקדים את המתחרים. עליהם למצוא דרכים חדשות למשוך לקוחות ולפתח מודעות למותג כדי להישאר תחרותיים. מאמר זה יספק סקירה כללית של היבטים מרכזיים שיש לזכור בעת שמירה על קשר עם מותגי יוקרה.
ראשית, מותגי יוקרה חייבים לתכנן בקפידה את האסטרטגיה שלהם. השוק הוא עבודת טלאים של צרכנים מכל העולם, ולכן חיוני ליצור אסטרטגיות שמשפיעות עולמית. אסטרטגיה אחת כזו היא להשתמש בטכנולוגיה סוחפת ובמדיה עשירה כדי להציג את המוצר שלהם. מותג יוקרה מצליח עשוי ליצור משחק אינטראקטיבי שמפתה לקוחות לקנות את המוצרים שלהם.
שנית, מותגי יוקרה צריכים לשקול כיצד להגיע לצרכנים צעירים יותר. על ידי אימוץ טכנולוגיות חדשות, מותגי יוקרה יכולים לענות על הציפיות של דור Z ושל דור המילניום. לצרכנים אלה נוח יותר עם הטכנולוגיה מאשר הדורות הקודמים, והם מצפים ליותר נוחות כשהם קונים. אם מותגי יוקרה לא מוכנים לטרנדים הללו, הם עלולים לפגר אחרי המתחרים שלהם.
