מאמר זה יתאר את המנגנונים המעורבים בתפיסת צבע. זה גם ישקול את הפיזיולוגיה ואת ההיבטים הפסיכולוגיים של תופעה זו, כמו גם את ההשקפה האקולוגית. מאמר זה אינו טיפול שלם של הנושא, אלא נועד לספק סקירה כללית של תפיסת צבע. זה אמור לעזור לכל מי שמתעניין בנושא.
תפיסת צבע
תהליך תפיסת הצבע כרוך בשיוך דפוסים של פעילות קולטנים לגוון מסוים. תהליך זה ייחודי לכל אדם ותלוי בפיזור הקונוסים ברשתית. עם זאת, ניתן היה לתקן את תיאור הגוון על ידי לימוד אנשים לקשר בין מילים לתגובות קונוסים. לדוגמה, שני אנשים עם רשתית זהה יתפסו תפוח כאדום.
מערכת הראייה האנושית מדויקת להפליא במתן תפיסות צבע, אפילו בסצנות מורכבות. עם זאת, במצבים רבים, הצבע הנתפס שונה מהצבע הנצפה. מדד הקביעות נע בין אפס (ללא קביעות) לאחד (קביעות מושלמת), וברוב הניסויים הוא גדול מ-0.8.
הרשתית האנושית היא דוגמה לרשת מורכבת של קשרים עצביים. שלושה סוגים של קונוסים מעבדים מידע צבע. כל אחד מהקונוסים הללו אחראי על סוגים שונים של צבע. בבני אדם, שלוש מערכות עיבוד החרוטים של הרשתית האנושית אחראיות לפירוש האור. כאשר אחת משתי המערכות הללו נפגעת, תפיסת הצבע הופכת פחות מדויקת.
צבעים שונים נתפסים בצורה שונה על ידי אנשים שונים, וההבדלים נובעים במידה רבה מתכונות פני השטח של עצמים, אינטראקציות אור ומערכות חזותיות בודדות. ההקשר הכרומטי ושדה האור יכולים להיות בעלי השפעה עמוקה על מה שאנו תופסים. אנשים עשויים לתפוס צבע מסוים בצורה שונה מאשר צבע אחר, והשונות הזו בתפיסת הצבע מומחשת בתופעה המכונה #thedress.
פיזיולוגיה
לפיזיולוגיה של תפיסת הצבע יש היבטים רבים והיא היבט חשוב של האופן בו אנו תופסים צבעים. כשהעיניים שלנו מגיבות לצבעים, הן מעבדות מידע שמגיע ממקורות רבים, כולל אור הנפלט ממקור אור או אור המוחזר על משטח. לאור יש מגוון של צבעים, הנקראים צבעי יסוד. צבעים ראשוניים יכולים להשתלב ליצירת אור לבן, בעוד שתערובות חלקיות אחרות יוצרות את הצבעים הנפוצים ביותר בספקטרום הנראה.
תפיסת צבע היא תהליך מורכב הכולל תאי עצב. תהליך התפיסה מתחיל בתפוקה הדיפרנציאלית של תאים ברשתית ומסתיים בקליפת הראייה ובאזורים האסוציאטיביים של המוח. למוח יש גם מגוון של קולטני צבע התורמים לתפיסת צבע. לדוגמה, צבעים שונים מייצרים תגובות שונות לאור, וחלק מהתגובות הללו מיוחסות לקולטנים מסוימים.
ישנם שלושה סוגים עיקריים של תאים האחראים לתפיסה. תאים בודדים, קבוצות ואשכולות תאים מתמחים עבור צבעים ספציפיים. לחלק מהאנשים יש יותר מסוג אחד של תאים, בעוד שלאחרים יש פחות. אנשים עם רגישות גבוהה יותר לצבע עשויים להיות בעלי יותר תאים, אך עשויים להיות מעורבים פחות בתפיסת צבע. בכל מקרה, מערכת תפיסת הצבע ממלאת תפקיד חשוב באופן שבו אנו תופסים אובייקטים שונים. המוח התפתח לזיהוי עצמים בגוונים שונים.
בניסויים פסיכופיזיים, מצאנו שמערכת הראייה יכולה לשמר את המראה של אובייקט תחת מגוון רחב של מקורות אור. לדוגמה, אם אנו בוהים בדף לבן תחת אור כחול, נראה גוון כחול בעיקר. באופן דומה, אם נסתכל עליו תחת אור סגול, נראה גוון סגול בעיקרו. עם זאת, למרות ההבדל בצבע, המוח מפצה על התאורה ושינויי הצבע של עצמים מסביב, ומפרש את הלבן כלבן בכל שלושת התנאים.
פסיכולוגיה פסיכולוגיה
של צבע מתמקדת בהשפעת הצבע על ההתנהגות האנושית. צבעים שונים מעוררים רגשות וקונוטציות שונות, ויכולים להשפיע על אנשים בדרכים שונות. למרות שההשפעה האמיתית של צבעים משתנה מאדם לאדם, הפסיכולוגיה של הצבע היא תחום מחקר חשוב שיכול לעזור לעסקים במאמצי השיווק והמיתוג שלהם. ידוע כי צבעים משפיעים על מצבי הרוח האנושיים ומשפיעים על האופן שבו הצרכנים תופסים מותגים ומוצרים.
לצבעים יש את הכוח להשפיע על מצב הרוח, היצירתיות והפרודוקטיביות שלנו. צבעים מסוימים יכולים לשפר את מצב הרוח שלנו, בעוד שאחרים יכולים לדכא אותנו. מחקרים מראים שגוונים מרגיעים יכולים לשפר את מצב הרוח שלנו, בעוד שגוונים עזים עשויים להגביר את רמות האנרגיה שלנו. גוונים שונים של צבע יכולים גם להשפיע על האופן שבו אנו מגיבים למוצר או מצב מסוים.
חקר הצבע יכול לעזור למותגים להבין את הלקוחות האידיאליים שלהם. על ידי הבנת המשמעות של צבעים, מותגים יכולים להתחבר טוב יותר לקהל היעד שלהם ולבנות מותגים חזקים. הפסיכולוגיה של הצבע יכולה לשמש כדי לקבל החלטות לגבי צבע המוצרים או השירותים שלהם, כמו גם בעיצוב אתרים. בנוסף לעיצוב גרפי, פסיכולוגיית הצבע ישימה כמעט לכל דיסציפלינה חזותית.
הפסיכולוגיה של הצבע היא תחום צומח של מחקר באמנות, עיצוב ושיווק. בעוד שחלק ניכר מהראיות הן אנקדוטליות, מדענים מגלים תגליות חשובות. מחקרים הראו שאנשים מרגישים חזק לגבי צבעים מסוימים בהתבסס על האסוציאציות האישיות שלהם. לדוגמה, לבן הוא סמל של טוהר ותמימות במדינות המערב.
השקפה אקולוגית השקפה
אקולוגית של צבע היא ראייה של צבע כמאפיין דיפוזיציוני של אורגניזמים הקשור לנטיות ותכונות אקולוגיות. למרות שהוא אינו מסתמך על מושג אובייקטיבי של צבע, הוא מכיר בתפקידו החשוב באינטראקציה חברתית. פרספקטיבה זו עומדת בניגוד לתפיסה האובייקטיביסטית הסטנדרטית, המניחה שצבע הוא תכונה נפשית בלבד.
לצבע יש כוחות סיבתיים רבים נוספים מעבר ליכולתו לספק את התפיסה החזותית שלנו. זה יכול לשמש כסימן או אינדיקטור של חפץ. חפצים יכולים לספק מושגים אחרים של צבע. הם משרתים גם תפקידים אחרים בחיינו. ניתן להשתמש במושג זה כדי להחליף את המושג הטבעי של צבע. בסופו של דבר, עלינו לקבל החלטה מושכלת לגבי תפקיד הצבע בחיינו.
בשנים האחרונות, מגוון חוקרים חוקרים את תפקיד הצבע בחיינו. הם חיוניים כאינדיקטורים לזיהוי אובייקט פיזי ומשרתים מגוון פונקציות חברתיות. עם זאת, בעוד שהם שומרים על תפקודם כסימנים קונבנציונליים, הם יכולים גם להיות 'לחיות' ולהשפיע על ההתנהגות שלנו בדרכים בלתי צפויות.
השקפה אחת על צבע היא ההשקפה האקולוגית. ההשקפה האקולוגית של הצבע שוללת את התפיסה שצבעים הם תכונות של נטייה. במקום זאת, צבעים הם מאפיינים של גופים פיזיקליים בעלי תכונות מסוימות הנתפסות על ידי המתבונן האנושי.
מודלים של צבע
בשנת 2018, מנהלת הליהוק והמפיקה ניקול דוסוול השיקה את הארגון ללא מטרות רווח Models of Color Matter כדי לעזור להגדיל את הגיוון והשוויון באופנה ובמדיה. היא גם רוצה ליצור פורום לדיאלוג על תת–ייצוג של אנשים צבעוניים בתעשייה. היא ראתה יותר מדי נשים צבעוניות שלא נשמעות כמוהן לעבודות דוגמנות ונאלצות לסבול התעללות מאחורי הקלעים ועל הסט.
ניתן להמשיג מודלים של צבע כמודל רב מימדי המייצג את ספקטרום הצבעים. לרוב דגמי הצבע המודרניים יש שלושה מימדים, ולחלקם יש ארבעה. דגמי הצבע הנפוצים כוללים את דגמי הצבע RGB, HSV, HSL ו–CMYK. דגם ה–RGB הוא הנפוץ ביותר, ומשתמש בצבעי ה–RGB העיקריים.
דוסוול גם מספקת שירותי ייעוץ לארגון, והיא גם מנהלת ליהוק בסוכנות Riviere. תפקידה כמנהלת ליהוק מאפשר לה לקבל יותר גישה ישירה לדוגמניות מאשר הייתה כסוכנת. כמנהלת ליהוק היא שומעת על חוויות של דוגמניות, שלא תמיד כל כך חיוביות. היא שואפת לעזור לנשים להתגבר על המלכודות הללו ולהפוך את תעשיית הדוגמנות למכילה יותר עבור נשים צבעוניות.
הנתונים העדכניים ביותר של שבוע האופנה בניו יורק מראים שכמעט רבע מהתצוגות הציגו דגמים של צבע. עם זאת, לשניים מתוך שלוש מופעים היה רק דגם אחד או שניים של צבע. זה אומר שלתצוגות האלה לא היה גיוון רב כמו כמה שבועות אופנה אחרים. מעצב אחד, Zang Toi, ליהק דגם צבע אחד בהרכב שלו בעוד מעצב אחר, Tadashi Shoji, ליהק שני דגמי צבע מתוך 18 דגמים. זה 7.14 אחוזים מדהימים!
פירושים של צבע על
פני תרבויות, אנשים מקשרים צבעים שונים עם משמעויות שונות. צבעים מסוימים קשורים לאמונות דתיות, בעוד שאחרים קשורים למוות. שחור, למשל, קשור למוות במערב ואילו לבן קשור לאבל. מעניין שלצבעים שונים יש תגובות פסיכולוגיות, חברתיות ורגשיות שונות, ומחקר הראה שלפרשנות צבע יכולה להיות השפעה חזקה על התנהגות אנושית. צבעים קשורים גם לזיכרון, תשומת לב וזיהוי דפוסים.
עבור מעצבים, הבנה כיצד צבע משפיע על התפיסות של אנשים יכולה לעזור לך להבין טוב יותר את שוק היעד שלך. במקרה של שיווק, הבנה של הבדלי תרבות יכולה לתת לך יתרון בעת פיתוח קמפיין או מיתוג. Nicte Creative Design מציעה מפגשי אסטרטגיה כדי לעזור ללקוחות לעשות שימוש בכוח של צבע.
תרבויות עתיקות האמינו זה מכבר שלצבע יש השפעה חזקה על ההתנהגות האנושית. לדוגמה, המצרים הקדמונים האמינו שצבע יכול לרפא מחלות, וחלקם אף תרגלו כרומותרפיה – יישום צבע כדי להחזיר את איזון האנרגיה בתוך הגוף. בתרבויות רבות, כחול הוא סמל של יציבות ואינטליגנציה. בתרבויות אחרות, אדום מייצג אושר או כעס.
בקורס זה ילמדו הסטודנטים את תורת הצבע ויישומיה. הם יקדישו זמן רב לקריאה, כתיבה והשתתפות בתרגילים בכיתה. תרגילים אלו יאפשרו לתלמידים לפתח פרשנות אישית משלהם לצבע. התרגילים בכיתה ישלבו אלמנט סטודיו וכן טכניקות סמינריון מסורתיות. הגישה תהיה דומה לקולוקוויום של מכללת הצטיינות.
